TikTok-eksperiment med hasardspilannoncer indeholder nyhedsvæddemål på Rihannas Super Bowl-show

TikTok undersøgte gambling-reklamer i Australien, med prop-væddemål på Rihannas Immense Bowl-pause. [Billede: Shutterstock.com]

Lokaliseret tag et kig på high-tail

Tidligere end Immense Bowl LVII udførte TikTok et rejeeksperiment med hasardspilannoncer. Den licenserede sociale medie-app har forbudt gambling-reklamer, men gruppen på TikTok tillod Sportsbet at annoncere til en lille række kunder i Australien, som er glade for at blive vist reklamer for nyhedsvæddemål på Rihannas Immense Bowl-pause.

"annoncer, der sælger legende sportsaktiviteter, bingo eller andet hasardspil relateret filosoferende materiale" er alle forbudt

TikTok-sætningerne fra transportøren erklærer, at "annoncer, der sælger legende sportshandlinger, bingo eller andet gamblingrelateret filosoferende materiale" er alle forbudte. Disse varer er omfattet af de samme forbud som alkohol, tobak og ordinerede tabletter.

Ikke desto mindre specificerer TOS desuden, at "en lukket pilot for sportsaktiviteter med et væddemål er i øjeblikket i drift." Kun "én administreret klient" ændret til indarbejdet i denne prøveperiode. Sportsbet modtog den ærlige kunde ved at designe en online "ansøgningsrute for."

Fokus på et moderne mærkemarked

Sportsbet-annoncerne er glædeligt målrettet mod yngre damer, en underrepræsenteret demografisk gruppe i firmaets kundesnode.

stammen, de skal anbringe, er sløjfet til [væddemål]"

I overensstemmelse med The Guardian, Dette ændrede sig til tildeling af en spektakulær bredere indsats fra Superbet for at diversificere kategorierne af kunder, der bruger deres produkt. I et interview med avisen definerede reklameprofessionel Tony Raph, at reklamerne var glade for at forsøge at få Rihanna-tilhængere til at "ponere penge" ved at antyde, at "stammen, de skal anbringe, er sløj til [væddemål]."

Kvinder satser et stykke mindre penge ved iført lejligheder end diagram mænd og opdage en metode til at diagram gateway markeder for kvindelige seere er en hellig gral af sportsaktiviteter med en indsats operatører.

At satse på Rihanna

Annoncerne målrettet på prop-væddemål svarende til den farve, som Rihanna ville placere på til Immense Bowl-halvlegen. Varierede væddemål inkorporerede, hvilke sange der ville eller ikke længere ville blive vist, hvilke sange der ville begynde og afslutte forestillingen, og en over/under på hvor mange sange der ville være på stedet.

Sportsbet promoverede desuden sit produkt med TikTok-influencer Luisa Dal Din i en video med billedteksten: "Mig lader som om, jeg kan hestevæddeløb for at opmuntre mit crush."

Gambling er et polariserende felt i Australien, hvor det er mere upopulært end fossile brændstoffer, og onlinekasinovirksomheder glæder sig over, at kronen er glade for at være under højprofilerede undersøgelser.

Hvilket potentiale det, TikTok går forsigtigt frem med denne pilot. Firmaet har presset ud, at annoncerne udelukkende opfattes til kunder, der er 21 år eller ældre, og understreget, at de er glade for at blive overvåget nøje.