Эксперимент TikTok с рекламой азартных игр включает новую ставку на шоу Рианны Super Bowl

TikTok изучил рекламу азартных игр в Австралии, в которой были представлены ставки на перерыв между таймами Immense Bowl Рианны. [Изображение: Shutterstock.com]

Локализованный взгляд на высокий хвост

До Immense Bowl LVII TikTok провел эксперимент с рекламой азартных игр. Лицензированное приложение для социальных сетей запретило рекламу азартных игр, однако группа в TikTok разрешила Sportsbet рекламировать небольшую группу клиентов в Австралии, которые были довольны показом рекламы новых ставок на Immense Bowl Рианны в перерыве между таймами.

«реклама, продающая легендарные спортивные состязания, бинго или другие философские материалы, связанные с азартными играми» запрещена.

Фразы оператора TikTok заявляют, что «реклама, продающая легендарные спортивные игры, бинго или другие философские материалы, связанные с азартными играми», запрещена. На эти товары распространяются те же запреты, что и на алкоголь, табак и прописанные таблетки.

Тем не менее, в TOS также указано, что «в настоящее время действует закрытая пилотная программа для спортивных мероприятий с пари». В эту пробную версию включен только «один управляемый клиент». Sportsbet получил честное слово, чтобы стать таким клиентом, разработав онлайн-«маршрут приложения».

Ориентация на современный рынок бренда

Рекламные объявления Sportsbet были ориентированы на молодых женщин, недостаточно представленную демографическую группу в ехидном клиенте фирмы.

племя, которое им нужно прикрепить, сходит с ума по [ставкам]».

В соответствии с Хранитель, Это превратилось в выделение впечатляющих более широких усилий Superbet по диверсификации категорий клиентов, которые пользуются его продуктом. В интервью газете специалист по рекламе Тони Раф заявил, что рекламные ролики пытались побудить последователей Рианны «скупить деньги», предполагая, что «племя, которое им нужно прикрепить, сходит с ума для [ставки]».

Женщины ставят немного меньше денег на ношение одежды, чем мужчины на диаграмме, и открытие режима для диаграмм входных рынков для женщин-зрителей — это святой Грааль спортивных мероприятий с операторами ставок.

Делаю ставку на Рианну

Рекламные объявления, ориентированные на ставки, эквивалентные тому, какой цвет наряда Рианна наденет в перерыве между таймами Immense Bowl, указывают. Разнообразные ставки включали, какие песни будут или не будут представлены, какие песни начнут и завершат выступление, а также количество песен будет больше / меньше.

Кроме того, Sportsbet продвигал свой продукт с влиятельным лицом TikTok Луизой Даль Дин в видео с подписью: «Я притворяюсь, что знаю скачки, чтобы активизировать мою любовь».

Азартные игры — это поляризующая сфера в Австралии, где они более непопулярны, чем ископаемое топливо, и компании, занимающиеся онлайн-казино, наслаждаются короной, которая была ниже громких расследований.

Какой потенциал, что TikTok осторожно работает с этим пилотом. Фирма настаивала на том, чтобы реклама воспринималась исключительно клиентами старше 21 года, и подчеркивала, что они будут рады тщательному мониторингу.